【キーワード　No.360】今年の夏休み②（日本）

平成22年7月16日

　夏休みはレジャー業界にとって、年末年始やゴールデンウィークと並ぶ活況期です。こういった時期に、ホテル業界や運輸業界では、さまざまなツアー企画などを実施することで集客に努めます。
　そして、このような企画に関する事前の予約状況や、一人当たりの旅行費用などには、その時々の景気動向が色濃く反映されます。近年の景気低迷下では、「安（あん）・近（きん）・短（たん）」というキーワードに象徴される、「安く・近場で・短期間」楽しめる旅行先が人気を集めていました。

　国内の大手旅行会社JTBが今月発表した夏休み（7月15日～8月31日）の旅行動向に関する調査（以下は、この調査に基づく推計値）によれば、今年の旅行者数は、国内・海外ともにリーマンショック以前の水準に回復しそうです。
　まずは夏休み期間中の旅行者の数について、国内旅行者数は、前年比4.0％増加の7,412万人、海外旅行者数は、前年比8.4％増加の244万人としています。
　また旅行費用の平均金額も、国内旅行が35,300円（前年比+1,000円）、海外旅行が218,700円（前年比+6,400円）と増えています。
　国内旅行の特徴は、「ETC割引を利用する自動車旅行」、「旅を通じて子供の成長を手助けする体験プラン」、「坂本龍馬の生まれた高知方面での宿泊」、「鉄道好きな女性（鉄子さん）のためのツアー企画」などが挙げられます。一方の海外旅行は、従来から人気の高いハワイ・グアム・サイパン・中国に加え、円高でお得感が増した欧州が人気を集めています。

　国内景気の回復に伴い、消費者はレジャーにも時間やお金を使う余裕が出始めたようです。国内と海外を合わせた今年の夏休みの「総旅行消費額」は、前年比7.8％増加の3兆1,500億円に達することが見込まれており、今後の景気の回復にも良い影響を与えそうです。国内旅行で最も多いパターンは、家族連れ（全体の7割弱）で自動車（全体の約7割）で移動し、離れて住む家族と過ごす（全体の約2割）または自然や風景を楽しむ（全体の2割弱）という形です。今の時代、家族や知人と一体感を持ち、目的を共有しつつ同じ目標に向かうことは、本当に少なくなりました。色々な意味で、是非とも素敵な夏休みにしたいものです。

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